seolu于2022-06-30发布在文/马子凯
短视频运营作为新兴行业，属于新媒体运营。即利用抖音、快手、微视、火山、好看等短视频平台进行产品宣传、推广等一系列企业营销活动。
通过策划和制作与品牌/产品/服务/营销相关的高质量、高传播度的视频内容，广泛/准确地将公司各类信息推送给客户，提高公司知名度，充分利用粉丝经济达到相应的营销目的。
目前主流短视频平台包括抖音、快手、B站、好看、西瓜、微信视频号、微视等；传统视频平台包括腾讯视频、爱奇艺、优酷视频等。
相比传统视频平台，短视频平台越来越受用户欢迎。这可以从数据中得知：比如抖音用户数达到6.4亿，快手用户数超过4.3亿。
由于庞大的流量和大量的用户，短视频平台不仅为自媒体从业者带来了大量机会，也为企业进行品牌运营和产品推广提供了新的场所和空间。
01 短视频平台推广有什么用？
对于企业来说，在主流短视频平台上运营，可以通过低成本、简单的推广，实现品牌的快速传播，及时准确统计各类传播数据。
例如，通过以下分组，访问次数、转发次数、评论次数、互动次数等，可以直观地看到短视频的热度，有助于企业掌握宣传推广的实时数据，对品牌推广的效果做出决策。评估。
此外，通过短视频平台的持续运营，企业可以扩大品牌影响力，实现订单转化，获取更多客户资源和市场信息。
互动率越高，公司对其产品和服务进行准确评估的可能性就越大。
具体来说，通过短视频平台的成功运营，可以实现品牌的快速传播，打造品牌，转化账户，积累客户或意向客户群。
快速传播
帮助您打造品牌/企业品牌/产品品牌/快速打造品牌美誉度；
为企业品牌造势
通过抖音、快手等营销策划和传播，快速提升网络知名度和曝光度；
实现高效转化
通过优质持续的视频内容创作，以及高效的账号运营技巧，精准定位可以快速提升转化率。
02抖音和快手，短视频平台的两大代表
抖音是目前短视频用户数量最多的平台，用户超过6亿短视频运营，日活跃用户超过3亿。用户相对年轻，一二线城市用户较多，消费能力强。
与抖音相比，“拥抱每一个生活”的快手在三四线城市的用户群略多。
除了抖音和快手之外，B站、西瓜、火山、好看视频等目前比较火爆。当然，微信上的视频号正在蓬勃发展。依托微信庞大的用户群，也有很好的发展前景。
哔哩哔哩指的是哔哩哔哩，即中国年轻一代高度集中的文化社区和视频平台。 B站也获得了腾讯、阿里巴巴的大额投资。目前用户基数超过2亿人，主要是18-35岁的年轻人（占比约78%）。生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站的主要内容品类，还有直播、游戏中心、周边等业务板块。
B站拥有技术和文化优势，视频审核速度快，目前对企业在栏目中传播品牌文案没有太多限制。作为一个年轻人聚集的社区，B站的弹幕是其显着特点之一。 B站不仅深受年轻人喜爱，也受到众多品牌的青睐，尤其是工业品和SEO唱片厂商。
好好视频是百度的产品。虽然用户数不高，但好处是通过百度搜索，好好视频的相关内容排名靠前，有利于品牌传播。
西瓜和火山是今日头条的短视频平台。百度好看视频和全民小视频对标这两个短视频平台。
03 专注抖音快手，兼任各大主流平台
在视频火爆的趋势下，除了抖音快手继续稳坐短视频赛道第一梯队并备受企业青睐外，B站、小红书等平台也受到部分环保设备的青睐公司。深耕相应平台内容，扩大品牌传播地位。
所以，对于企业来说，运营短视频平台一定是多平台运营。核心目的是扩大品牌话语权，获得更多关注，树立品牌在新媒体平台的影响力，获得一定的交易转化。
在推荐机制上，抖音是根据内容质量进行分发的，所以媒体属性更强。
快手虽然是基于社交和兴趣分布，但社区属性更强。
目前，小红书已经搭上了短视频红利的快车，成功撕下过往的美女标签，鼓励创作者走向基于生活分享的多元化内容创作。
新兴的西瓜视频，依托头条的流量，将内容聚焦在冲海、影视综艺等领域。目前，它也在积极依托顶级创作者，为各个细分领域带来增量。
在系统推荐机制中，小红书和西瓜视频都是根据内容和兴趣进行分发的。
其他微信微博是品牌推广的固有定位。
04 持续深化和扩大品牌影响力
有一种说法，说到品牌，一个短视频胜过一本100页的品牌手册。
短视频的成功运营对于公司和品牌推广来说，远比公司官网和公众号重要。
因此，在短视频巨大的带动潜力下，公司官网等品牌推广应该做，但短视频一定要做。
通过短视频运营，宣传品牌、解读产品、答疑解惑，拉开品牌与用户的距离，实现企业品牌个性化，实现更多用户参与，获得品牌的快速传播和流量转化。
传统渠道推广耗费大量财力物力，推广效果也不一定能保证。但是，如果可以通过专业的短视频运营来扩大品牌气势，效果和效果会非常直观，效果会更加显着。
05 短视频运营的主要目的是什么？
短视频运营的工作内容主要包括：内容策划、用户运营、渠道推广和数据分析。
内容策划是短视频内容的策划、选题的准备、拍摄和制作，最耗时耗力；
用户操作：是所有操作工作的重点。只有了解用户画像和用户喜好，才能更精准地进行粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，形成自己的社群，实现长期的营销转型。 .
渠道推广：短视频运营商需要渠道化的多平台运营，部分渠道也需要个性化运营。就企业的需求而言，目前运营的主要渠道是抖音+快手+B站+小红书，其他平台自然可以跟进。
数据分析：所有平台都需要基于数据的操作。例如，一个视频在所有频道的播放量，单个频道的播放量，评论和收藏的数量都需要分析。要找出影响这些点的因素，请针对 制作的短视频进行优化。
06 如何运营短视频平台？
第一步：账户的整体规划和定位
客户规划要解决的问题包括要解决什么样的营销目标。一般来说，营销目标分为三类：宣传和曝光、口碑形成和转化。
账号定位要把握内容输出和变现路径两个核心点，坚持做什么。
第二步：解决企业账号的内容生态
使用什么内容来实现营销目标。类人，虚拟，情感。我们想评估这三个类别中的哪一个适合实现企业的营销目标。
在输出内容中，需要找到公司擅长的点，比如行业存在的突出问题，结合SEO所记录的产品，继续制作内容。作为典型的工业产品，结合使用场景，发挥其专业价值，体现相关层级记录的专业权威身份，更能被潜在目标客户群所接受。
第 3 步：确定营销计划
确定了营销目标和内容形式后，内容应该如何在抖音等平台上更好的传播？
在做抖音等企业账号策划之前，我们必须明确一个概念——拟人化。个性化是企业账号运营中最关键的一步，因为个性化的内容可以有效地决定企业未来的营销目标，是有效实现内容形式和有效传播的非常重要的核心部分。
好的内容运营是指在内容基础策划和制作不低于行业平均水平的情况下，可以帮助短视频内容产品大幅提升用户到达率、打开率、停留时间、口碑、用户主动反馈和互动程度。
第四步，掌握算法逻辑，提高账户权重
要想把短视频运营好，就必须了解不同短视频平台的算法规则。由于不同平台的算法规则不同，呈现的推送机制也不同。
以抖音（海外版抖音）为例：如果你发短视频，抖音会给你一个基本的展示量（比如100)，然后系统会通过大数据算法模型对这些指标（主要指转发、评论、点赞、播放完成率（也称完成率）、停留时长、停留轨迹、账号活跃度、粉丝数）的数据进行评估。如果机器人确定认为这个短视频很受欢迎，系统会将这个内容推荐给更大的流量池进行展示。有的可能会被推荐多次，所以那些有千万浏览量的短视频才刚刚发布。
各种短视频平台推荐的几个关键指标，主要包括转发量、评论量、点赞量、播放率、停留时间、停留轨迹、账号活跃度、粉丝数等。
07 短视频的本质
短视频的精髓是什么？短视频是内容。在某种程度上，它实际上与图形和音频是一回事。内容的本质是什么？是流量。每个短视频运营商都在做流量，只是用不同的方式来获取更有价值的流量。
由于当代传播模型发生了很大的变化，变成了分布式流量+多节点传播的模型。我们可以想象，每个人都是一个传播节点和个体，就像星辰分布在遥远的太空中，这些位于中心的大质量恒星自动形成引力，形成一个传播节点。
所以，要想快速做品牌推广，快速获得人气短视频运营，就必须部署在抖音、快手等众多短视频平台上，因为通过多平台布局和矩阵化运营，可以最大限度的获取流量，做大做强。
@SEO录音的品牌声音可以增加SEO录音的在线影响力，尤其是在相关视频平台上。
08实现企业“短视频+”的运营模式
短视频+品牌
在信息内容复杂的今天，用户越来越挑剔，优质的内容才能吸引用户的注意力网站优化，这意味着内容运营时代已经到来。品牌商更希望与用户建立情感纽带，这需要丰富的情感内容才能触动用户。
与传统图文内容相比，短视频的竞争优势凸显。视频内容比图形内容更具立体感和沉浸感。短视频作为视听内容，凭借强大的流量聚合性能和满足用户阅读习惯的竞争优势，成为流量新前沿。
在这个时代，内容就是广告，内容就是宣传，反之亦然。因此，SEO录制输出的短视频内容也称为原生广告。在短视频平台中，企业账号发布的所有内容都可以称为原生广告。每个短视频实际上都是对公司不同方面的宣传。
提供短视频+知识
为了满足观众的知识需求，各种订阅栏目、付费课程、内容加付费问答、知识社区等开始销售内容。随着知识付费的发展，出现了许多行业领先的优质产品。
通过知识讲解（最好有人物出国）+配音模式，关注类似问题的用户可以快速聚集。
对于企业来说，使用短视频+知识供给，就是把账号作为深入分析行业的场所，作为用户答疑解惑的空间，进而凸显企业品牌经营的深度以及对行业的透彻了解，对用户的全方位关怀。
09企业短视频运营的四个阶段
第一阶段，通过品牌认知期，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。短视频运营的第一步，就是让大家知道自己的品牌。
第二阶段，受众感知期，让受众通过热门内容视频、话题和活动更直观地了解公司的品牌/服务理念，并愿意更多地了解产品、考察产品和体验产品。
在第三阶段，销售扩张期已经发酵了大约（3-6个月），我们用有效的内容与一群目标受众进行了交流。这个时候，我们可以通过KOL效应专注于聚人，通过产品橱窗和视频加入。产品链接、直播等带动产品销售。
第四阶段，品牌升级阶段，通过深度内容、多种形式向观众展示更深层次的品牌理念关键词优化，培养死忠粉，形成更显着的公司品牌影响力。
