seolu于2022-08-18发布在昨天，字节跳动在北京召开了一场非常低调的会议，名为“2019引擎大会”。
为什么要低调？虽然参会人数上千，但都是基于定向邀请系统，会议连线没有视频直播。
但它是相当高调的。字节跳动推出全线产品，为移动营销的下一个增长点提供解决方案。大叔最关心的是抖音。大叔团队第一时间总结了几位高管的讲话，同时也发布了抖音2019年全年营销策略和具体战术。
趁着热，快点……
1、截至2019年1月，抖音国内月活超过2.5亿
抖音总裁张楠表示，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，国内月活跃用户突破5亿，并继续保持高速增长。
值得一提的是，海外版“抖音”也借助本土化运营在多个国家实现了突破。现已覆盖全球150个国家和地区，在日本、泰国等国家的App排行榜上名列前茅。 2018年第一季度，抖音成为全球下载量第一的应用。
抖音总裁张楠
除了数据维度，张楠还特别提到了一方。
2018年10月19日晚，抖音联合浙江卫视举办“抖音精彩之夜”。当晚平均收视率1.26，排名第一，最高收视率达到1.8，创下自制党收视第一，同步线上直播，全党曝光量突破280亿。
大叔也在现场体验了晚会，让我深有感触的是，晚会的很多元素，包括舞蹈，包括音乐，还有表演者，都是在抖音上制作出来的，通过抖音传遍了中国。这说明抖音正在创造人气，这一趋势在2019年势不可挡。
2、哪个最受欢迎？ #来哥#成为抖音第一热词
社交平台，哪个最受欢迎，看什么？查看媒体报道和电子商务销售的内容。这几天，吴亦凡和李雪琴的相互“讨论”成了热门话题。
我们来看看抖音自己的官方数据。
抖音市场总经理智颖介绍，2018年抖音产生的前五名流行语分别是：#来小哥、#真好体、#我的我是你好、#生活要有意识仪式感十足，#充满正能量。
抖音市场总经理智颖
在文化方面，抖音#Well,#短短3天点击量超过4.27亿，《第一届文物戏剧大会》整体浏览量达到1.1.8亿，是 2016 年大英博物馆参观人数的 184 倍。
在音乐领域，目前有1.4万名音乐人活跃在抖音上。 2018年制作原创音乐8万多首，使用1.5亿次，其中《学喵喵》、《纸短恋》、《空》、《白羊座》等众多、《西安人歌》等；
在公益领域，抖音的文旅扶贫计划、向日葵计划、声音量计划备受关注。抖音城市形象相关视频近8000万，总观看量超过2200亿。
3、抖音成为票房保障？ 41部电影正在抖音上销售
大叔只谈娱乐。
抖音官方数据显示，在电影领域，2018年电影50强中有41部在抖音正式运营。其中，票房前十的影片平均每部电影在抖音相关视频上的浏览量超过1.35亿次。
几个子领域的第一个是：《毒液》在抖音有186个挑战话题，《重逢3》在抖音有超过18亿的视频浏览量，《好戏》有1个2.80,000个提交视频，《西洪首富》203万视频以“卡路里”为配乐。
虽然这也是创造网络流行文化的一部分，但大叔还是单独拿出来了，因为抖音上的影视宣传趋势真的很有效，大叔自己也有同感。
另外，在台网互动、影视运营、星粉互动等方面，这些原本是微博的传统优势，现在却被抖音追赶，有的甚至超越了。吴亦凡和李雪琴在抖音上的互动看似有些荒唐，但背后体现的却是一种与明星、粉丝互动的新型社区，在抖音上已经慢慢开始崭露头角。因此，抖音不仅是人气的体现，更是制造者和引领者。
4、在社交上全力以赴？抖音推出新社交功能“拍”
这是昨天发布会上发布的全新产品。
大叔猜测，抖音很早就意识到了“熟人社交”的重要性，但在抖音运营初期，更偏向陌生人和基于兴趣的智能分发，成为5亿月活跃用户。出品后，抖音正式开始专注于熟人社交。
“快照”功能有3个主要特点：视频72小时后消失，必须是好友关系，用户评论默认为一对一私信。沟通无忧无虑。注意，抖音开始强调产品的方向，从分享到交流。
据大叔观察，抖音对私信功能的洞察和应用，伴随着“随拍”的上线，可以极大地帮助抖音沉淀用户关系链抖音运营，是新的大势所趋。
5、抖音内容生态三大新战略：2019年将引入大量明星
智影公布了2019年抖音打造内容生态的三大战略：IP衍生品+音乐支撑+垂直培育。
在IP衍生品方面，抖音将继续做“抖音精彩之夜”，向全球拓展。事实上，抖音日本赢得了红白歌节唯一官方互动优化排名，相当于中国的春晚。
为推动明星内容共建，“明星PD计划”将成为抖音今年的重点运营项目。比如摩登兄弟的刘宇宁、“菊姐”王菊等草根明星，就需要一个互动平台。展现自己的真实生活，回馈“明星养成”的粉丝运营模式，其他明星其实也需要这样一款产品来缩短与粉丝的关系。
根据抖音昨日公布的数据，截至目前，已有2000多名名人入驻，涵盖娱乐、时尚等热点领域。大叔认为这还不够。当然，一开始也不能介绍太多明星，不然就不用玩了。因此，2019年一个非常明确的趋势是：抖音将进入大量明星入驻运营，平台将赋能抖音人才，打造更多优质IP。
音乐对于抖音来说是一个很难创造热门的元素，所以今年抖音将加大对原创音乐的支持力度，这对有才华的音乐人来说是一个绝佳的机会。
在垂直领域，说实话，抖音之前做得并不好。今年将推出多用户圈子计划，满足时尚、艺术、动漫等不同圈子用户的深度内容需求。 .
6、抖音视频营销三大新方案：电视方案+链接方案+超级品牌方案
随后，抖音营销全国负责人王定轩宣布，从2019年视频社交平台开始，抖音将通过TV计划、Link计划和超级品牌计划实现视频营销的三重助推品牌打通业务联系。
抖音全国营销负责人王定霄
大叔分别做了介绍和评论。
去年，抖音在中国创新推出了一款产品：DTV（Dou True View），用户观看5秒即可收费。这种行之有效的支付方式，大大提升了品牌广告的效果。
2019年，王鼎轩表示，2019年想做一个新的东西，就是Top View。覆盖开屏和信息流的第一视觉位置，帮助品牌实现最大曝光，满足新片首发、节点推广、品牌动能等营销需求，带来前所未有的曝光冲击，助力品牌称霸全面的画面。大叔一句话就明白了：抖音的DTV好评。
7、抖音将全面开放Link，让每一位抖音用户都成为你的代言人
在抖音打开外部链接的过程一直很克制。终于在2019年全面开放，但前提是标签准确。
无论是PGC、UGC还是OGC内容，抖音都可以给视频添加链接，而这个链接不是简单的理解，而是基于人工智能精准匹配的内容标签。总之，要密切相关，不能违规。
因此，75% 的自然内容流量与商业落地场景相关联。比如“IP Link”可以实现优质的内容系列协同seo排名，“ Link”可以通过POI实现线上线下场景转换，当Link计划应用于挑战、美食、时尚、旅游等各类视频时等，每一个用户都会是一个导流源，为聚合信息、地理位置、电商购买页面带来转化，最终实现营销闭环。
那么，企业和商家能否善用这个Link程序，为他们打造最适合的场景，让大家成为你的代言人，帮你提高转化率，对于2019营销寒冬来说，一个伟大的火炬抖音运营，可以燃烧。
8、“快闪店”缩短购买决策，“超级品牌馆”打造原生内容聚合
2019年蓝V的运营会更加正常，所以抖音提出了“长线经营理念”，大叔很认同。如何做好？建议大家主动参加抖音官方培训和活动，多关注大叔的自媒体。
大叔重点介绍了“快闪店”和“超级品牌馆”两款新品。
先说快闪店吧。
大叔前几天刚写了抖音和红米开的全球第一家快闪店，是超级品牌计划的产物。大叔认为快闪店最大的优势就是“快”。虽然抖音已经开通了电商外链，也可以在蓝V首页等区域展示，但抖音快闪店的沉浸式体验是其他外链无法比拟的。原来是抖音预装了快闪店。
从刷屏到有趣的垂直视频，到点击链接瞬间进入垂直预约页面，再到点击直接进入快闪店页面，快速获取商品信息，完成一站式购物，整个渠道畅通无阻，大大缩短购买决策路径。最终，红米Note 7在抖音获得558万预订量。
如果说快闪店解决的是缩短购买决策路径的问题，那么超级品牌馆就是专为汽车等自然购买决策较长的产品提供的全新解决方案。
字节跳动营销中心总经理陈笃业表示，汽车行业是一个非常典型的行业，在这个过程中需要给消费者提供很多信息，比如新车，很多词——口碑信息，需要看朋友推荐，意见领袖推荐，所以我们看到超级品牌馆有一个叫圈子的功能，可以让他自动聚合这个平台的内容，可能就是内容用户或有关专家的内容。可能是其他内容机构的内容。
字节跳动营销中心总经理陈笃业
同时，因为它是一种非常复杂的商品，需要大量的信息和知识，比如型号、参数、售价等。我们也会从整体数据上进行整合，包括品牌介绍、价格、参数会在这个页面上，所以很原生，看起来像个话题。内容其实在这个平台上，可以为这个产品自动聚合。在后端，我们将在其上构建转换组件，非常无缝。从兴趣激发到最终行动，包括前端也会打通不同的流量端。
大叔的理解，超级品牌馆不是一个简单的页面或者官网，而是通过聚合抖音平台上的UGC、PGC、OGC内容，结合多模块多场景来引导用户，留住资金进行转化，有点像知乎一个热门话题或与百度品牌栏目相结合，但内容更丰富、更原生，这是一个新的机会。返回搜狐，查看更多
