seolu于2022-09-30发布在如何评价抖音的运营？
今日头条入驻的精英团队的笔迹。短时间内就开始蓄势待发，形成了双微震的局面，非常厉害。
——伯勋如是说。
那么你不想知道抖音的操作套路吗？下面分两个层次来讨论抖音和快手的操作套路：
①结合微博、微信、百度新闻等信息，分析抖音、快手的操作流程
②快手和抖音运营方式的区别。
一、抖音是如何火起来的
1、整体节奏
抖音始于2017年3月岳云鹏转发的一段视频，引发百度指数暴涨。随后抖音开始进入大众视野。
2017年12月，抖音进入全面爆发期。在密集营销节奏启动的同时，APP上不断推出创意新功能。其中，12月25日上线的囧舞机功能一夜爆红，将抖音推上应用下载榜首位。
抖音的主要运营方式如下：
①赞助最受欢迎的综艺节目：《演员的诞生》、《我要和你一起唱》、《高能少年团》、《中国有嘻哈》、《快乐大本营》、《我是歌手》 、《这就是街舞》、《狼人前传》、《星探》……
②名人云集：吴亦凡、杨洋、袁姗姗、迪丽热巴、陈伟霆、鹿晗、关晓彤、鹿晗、张杰、周冬雨、陈赫、易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚，何炅……
③主持活动：#校园新歌手#、#原创音乐人#、#LPA音乐大赏#，众多明星拜年送红包……
④我们将每周发布一系列内容盘点：“每周活力榜”、“每周歌曲精选榜”，盘点本周最热视频和最热歌曲。
④ 与用户进行各种日常互动和对话。
⑤ 每10天左右进行一次转发抽奖。
2、微博推广节奏
抖音12月开始集约营销，正式超越快手。抖音的微博营销策略是利用各种名人V引爆。
现在许多应用程序都以这种方式流行起来。比如今年年初的人气峰会， Hero、、 ，这些主流产品都是靠花钱和星V进入大众视线的。.
在“看”需求非常旺盛的视频行业，星V的契合度很高。
我分析了影响微博指数波动的主要节点，分析了每个热点背后的事件。并梳理了引爆营销事件背后的相应微博营销号。（只放主要的）
可以看出，很多大V都有长期合作，固定转发玩家。（抖音真有钱=）
以2017年9月18日开始的# #活动为例，因为这是抖音的第一场成名大战：活动的节奏是每月一期，每期不一样，每期两期将邀请不同的明星来炒作这个话题。共4期，至11月25日结束。
①第一阶段先是由宁欢宇、尔蒂、白举纲等音乐界的明星和大V点燃，之后慢慢加入其他明星和大V，鬼吴英杰、艾丽、金九丽、天宇传媒、马云乐于曲折的李seo排名，继续引爆。跟着小v的各种数以万计的粉丝继续跟进。
②我也在微信上积累了大量的微信账号进行推广。
可以看出，这些微信账号都是大学账号或者音乐的垂直账号。并且很多账号从整个过程开始到结束都发送了很多消息。
这是其中的39个。
这么大的事情，就像是占领了全国所有的学校……
能在短时间内谈这么多账号……
四面八方来袭的抖音老爷子实在是太牛逼了，无论是处决还是金钱……
③ 同时，我用小号在知乎上自问自答，知乎并没有大吵大闹。
④ 还有各种新闻传播合作。
最终，该话题在微博上达到 3517.80,000 次阅读和 47w 次讨论。就个人而言，从绝对值来看，这些数字并不是很高。
但这一次全网营销是2017年抖音微博热点的高峰，也算是抖音的成名之作。
3、新闻宣传节奏分析：
我从百度指数的月波动节点上找到了相应的原因。整理了2017年11月的新闻传播内容抖音和快手。
经过这些总结，可以算是抖音快手的所有事件营销套路了……
黄色标记的是本月最有影响力的新闻。（资料很多，我也整理了西瓜、美拍、妙拍、梨视频等短视频的新闻，这里只贴三个月，需要原装手表的可以加我微信上“”，我给你）
你可以对比一下抖音和快手的新闻内容。快手虽然也有一些值得注意的地方，但在内容的吸睛程度上还是有很大差距的。抖音就是围绕明星、综艺、IP等内容方向的事件营销。每个标题都有足够醒目的关键词，具有很强的话题性和传播性。
不过，快手的传播方向，还是集中在CEO行业发声的行之有效的方式上，实在是不够吸引人。比如快手的新闻，明明马东、高晓松、吴晓波等字眼已经够抢眼了，就得是新闻类的头条。
换成《开首与马东，高晓松PK罗振宇2018年“思想新春”谁赢了？》更好吗？（菜鸟，抛砖引玉，看看就好~）
在“看”需求非常旺盛的视频行业，快手的新闻宣传不足以引起关注。
4、微信传播节点分析
关于主要事件营销，我基本上已经说了以上所有内容。
微信也使用了一些营销号配合上面的事件营销，所以如果要拆机，可以直接搜索我微博上列出的“事件关键词+抖音”，各个传播节点一目了然...
看看能学到什么。套路大同小异，我就不赘述了。
二、快手的佛系操作
1、整体节奏
快手和抖音在运营和内容调性上存在巨大差距。抖音通过一系列层层操作一路取得了长足的进步，并在短时间内腾飞。不过快手似乎看不到明显的操作痕迹，甚至说是交给用户操作。他们的团队根本就是佛教徒，很难找到活动营销和活动运营。
真的很符合苏华CEO说的，没有明星定位，没有名人，只有一只“看不见”的手。
与抖音相比，快手的操作没有太多套路。我个人认为，快手的火爆有点像过去的脚印、萌脸等现象级应用。几乎所有的爆发都是由用户之间的口口相传引起的。创业者也是草根团队。
2017年2月，快手开始崭露头角：
①主演：潘长江、柳岩、王祖蓝……
②赞助综艺节目：《奇葩大会》、《思念跨年》、《吐槽大会》、《一个明星的诞生》、《奔跑吧兄弟》、《声音沉浸》、《快乐大本营》
③ 举办活动：#快手500个家乡#，#快手带你看世界#
④再送电影票活动：从2017年2月开始，快手利用部分电影票开展“送电影票”活动，激活粉丝。全年平均每月约有 2 次此类活动。
一些热门电影的转发效果相当不错，比如《刺客信条》、《生化危机：最终章》、《爱乐之城》、《怪物猎人2》、《怪物猎人》、《捷友杂货店》 、《心理罪恶的城市之光》……
2、微博
翻遍每一个热点后，微博都不是快手运营推广的阵地，微博上也基本没有快手运营的痕迹。从营销的角度来看，没有什么值得分解和学习的。
① 微博上的热点趋势基本上都是以“快手”为关键词的其他事件，而不是“短视频应用的快手”。
真正和快手有关的多是负面新闻：
比如2016年6月刷全网事件，一名id为“食凤姐”的阿姨，疑似被儿子胁迫，制作了吃生虫、吃金鱼、吃灯泡、抽烟的匪夷所思视频。为了粉丝的上升，她的鼻子。. 让人目瞪口呆。
快手网红杨庆宁和王乐乐这对破坏网络三观的“早孕夫妻”，上演各种小三、出轨、家暴、艾滋病等狗血交锋。
快手的新闻是平台上网红的新闻，比如拍拍奇、扫白、天佑等单独的新闻，快手本身的品牌话语权很少。
②其实快手在3月份做了一个#快手带你看世界盛会，还在精彩发布会上放了广告：马东、小潇、闫如静等都拍过广告。
但是，并没有大规模传播，因为没有营销巨头转发：
赵又廷和肖肖在精彩发布会上植入的广告，这样的话题节目和明星，基本都是0转0互动。
马东和蔡康永在启华大会上宣传的视频只转发了大号，其余都是透明小号转发。
还有上面提到的快手跨年活动。快手赞助浙江卫视《思想跨年》。这场由马东、高晓松、吴晓波、张少刚主持的强大跨年晚会并没有形成立体的大型晚会。区域传播。
新闻传播量少，头条不集中。微信上基本有0篇关于“凯首思想跨年”的文章。微信搜索“凯首马东”文章也基本为0。
上面赞助的其他综艺和活动也不强，尤其是两个时间跨度长、内涵大的活动，尤其是#快手500家乡#和#快手你看世界#，也没有营销。全面展开...
所以我有点奇怪抖音运营，我觉得快手的操作有点矛盾。如果是因为内容和用户定位，用户在微博上不活跃，也不是启华大会的观众，那他们为什么要花大价钱赞助卫华大会、跨年夜这样昂贵的节目呢？
既然是赞助的，为什么不好好宣传呢？从营销效果来看，活动的宣传比活动本身更重要。史玉柱说，广告要么不做，要么做大做强，做大做强。就像开水，只是有点热，你把火移开，水永远不会沸腾。前面的火也白烧了。
就个人而言，我觉得他们的营销定位不准确，没有重点。我稍后会详细说明。
3、新闻交流套路
与抖音新闻传播的对比见上文。
4、微信传播节点
上面的套路基本都覆盖了。
三、总结
1、两种操作方式的比较：
①“社交+”时代来临，没有社交，就没有运营。
抖音相对于快手最大的优势是社交控制力，抖音在UGC上非常努力。一波又一波的活动和事件形成了源源不断的脉冲式传播，因此在很短的时间内就在全网流行起来。全套操作快速、准确、稳定。正如博勋所说，他是今日头条入驻的运营精英，有着深厚的运营经验。
但硬币有两个方面。个人觉得这种强操作也会有弊端。例如：你如何确保你创作的流行音乐总是能满足变化无常的观众？（没人知道）
②快手的操作方式是佛系的，基本看不到操作的痕迹。
但经过多方分析，我认为快手的行为是纠结的。如上所述，花大价钱赞助综艺节目，但营销效果不佳。我觉得我被束缚了，我不放手。
我的猜测是，在目前的快手中，内容定位比较混乱。虽然外界一直在说两个APP的市场定位不同抖音运营，但抖音是一二线人群，快手是城市包围的农村。但实际上，两者的用户重叠，双方有正面交锋。所以，虽然快手讲的是“去中心化运营”，但大家都成了主角。但面对抖音这样的强敌，我还是慌了。
本能地反应过来，但动作还不够狠。因为目标和定位不明确。他一方面担心原本的作战定位，另一方面又害怕后方的敌人追上来。有一种在这岸上左右看，又在对岸看的感觉，两边都没有到岸边。
2、那么快手和抖音未来会怎样呢？
中国城市化进程加快，中小城镇的互联网基因在不久前彻底爆发。三四线城市的用户需要一个发声的平台，这是快手的巨大优势。
而快手平台上也确实有很多来自底层的精美视频，让人感受到了简约的力量。比起抖音的清凉，快手让我感觉很亲切。这些原始的生活似乎就像我家的那些阿姨和阿姨一样。因此，快手应该稳住目前的优势战场，并在此基础上进一步渗透优化，真正做到农村包围城市。不看竞争，而要看未来。
从我目前的粗浅调查来看，快手还有很大的发展空间，内容定位需要更加精准的打造。例如，用户氛围是快手最大的弱点。用户之间没有激烈的讨论，也没有对平台的自豪支持。他们都在以一种既吸引眼球又好奇的角度看戏。没有形成良性互动的闭环。
一些头部网红经常晒出撕逼、打架等血腥吸睛的新闻。这些都会给品牌造成很大的创伤。可能是快手不干预的经营风格seo优化，并没有给他们带来美好的向往。所以抖音也洞察到了这一点，品牌就是“记录美好生活”。然后通过强有力的引导，给出这样的愿景，让用户有荣誉感和归属感。因此，对于快手来说，需要密切关注内容调性的提升和运营策略的火力。这是目前快手九死一生的事情。
酒不怕巷子深的时代已经过去，顾客也不会主动送上门。产品和营销同样重要。最好的产品并不总能赢，如果没有有效的营销，你就发明了一种新产品，你的产品将很难制造——不管你的产品有多好。
此外，腾讯、网易云音乐、360等巨头也纷纷入局，竞争进入了激烈角逐期。对于已经进入战场的初创企业，没有时间犹豫。快鱼吃慢鱼，战斗就是执行。不仅要打，还要赢，没有中间地带。
你不仅对自己的生活有代理权，而且对世界的一个重要角落也有代理权。
