seolu于2022-12-15发布在文字 | 新商业智能NBT朱若淼
编辑| 奇彭利
《新商智NBT》独家获悉，近日，抖音推出抖音游戏MCN任务包、抖音游戏星团计划、抖音小游戏测试期内容扶持计划三项扶持政策，聚焦游戏。
未来两个月，抖音将对抖音小游戏进行新一轮的推广。当前版本的抖音已经在抖音小游戏专区上线。
根据《新商业情报NBT》获得的官方信息，抖音小游戏测试期的内容扶持计划测试期为今年5-6月。在此期间抖音推广，抖音将支持拥有至少10万粉丝和5万以上平均视频播放量的抖音账号。扶持计划目前只开放申请MCN下的账号，机构申报的账号数量不能少于3个。
申请加入该计划的账户需要每周发布一段关于 小游戏的视频。其中，游戏推荐达人无栏目要求，热门游戏解说、剧情达人等内容必须在独立栏目中呈现。内容需为抖音小游戏中的游戏，形式为介绍游戏特色或投诉游戏。内容上需要强调的是，该游戏是一款抖音小游戏，内容需要引导用户点击视频左下方的组件查看更多小游戏。
为此，抖音在官网预上线了小游戏专区。抖音小游戏版块分为今日精选、编辑精选等板块，更多游戏包括今日精选、王者空防、最强炮塔、我爱的僵尸等小游戏。用户可以在抖音小游戏区右上角的设置栏目中点击“拍抖音”直接发布视频。具体发布时间需要根据抖音官方发布时间来安排。
抖音每周都会结算推广小游戏账号的推广效果。所有视频将以7天计算，第二周结算。现金奖励将直接发放至抖音钱包。抖音官方预计，小游戏宣传视频播放量达到10万的账号，将获得200-500元的补贴。本计划参与达人的实际效果也将被记录，作为后续抖音小游戏相关推广计划或其他商业化策略的优先合作伙伴。
除了小游戏推广，抖音还针对头部游戏MCN和中腰游戏号推出了星团计划和抖音游戏MCN任务包两大扶持计划。
抖音星座计划目前面向入驻星图的MCN机构开放申请。星座计划的宗旨是“引导MCN培养游戏达人矩阵，丰富各类游戏内容；为SEO录制匹配更合适的站内玩法和垂直品类达人，提升游戏商业合作效果；完善游戏垂直用户生态，为优质人才变现提供途径。” 通过补贴政策，抖音希望鼓励更多MCN在平台上提供优质内容。
与专门针对抖音小游戏推广的内容扶持计划相比关键词优化，星团项目的准入门槛更高。要求申请该计划的MCN机构申报30个粉丝超过10万的游戏账号。此外抖音推广，这30个账号还需要包括5个真人账号。加入星座计划后，MCN需要与抖音签订独家内容协议。抖音将为成功入驻的MCN机构提供游戏上架。
此外，抖音还推出了游戏MCN任务包，主要目的是为中腰甚至更小的游戏账号提供流量支持。
抖音游戏MCN任务包支持时间也是今年5-6月。参与申请的机构需要拥有不少于3个合规账号，每个账号至少有5个与游戏相关的原创内容。帐户关注者数量需要在 10,000 到 500,000 之间。以下粉丝达到一定标准可享受冷启动支持。
1万到5万、5万到10万、10万到20万、20万到50万粉丝的账号每月发布不少于15个视频。达到相应的播放标准后，每人可以获得200元到1500元不等的dou+转化额度，换句话说，并不是直接的现金奖励，而是dou+的流量扶持。
为了摆脱对广告收入的依赖，实现今年千亿的收入目标，字节跳动今年在电商、游戏、社交、广告等多个领域继续积极尝试。游戏是变现效率较高的项目之一。
今年2月，抖音推出了首款小游戏《音月秋秋》。最新数据显示，在小游戏的拉动下，抖音日活跃度大幅提升。对于字节跳动来说，它还需要更多像《音跳球》这样的小游戏。
在一定程度上关键词优化，小游戏可以看作是页游的升级。为此，抖音在3月份通过收购或参股的方式，先后拿下了两家具有手游和页游经验的SEO记录者。
收购后，抖音推出自己的独立游戏产品还需要一段时间，但借助平台上的海量内容，通过支持游戏垂直领域的短视频内容，它可以给抖音留下持久的印象。直播更多与游戏相关的流量。
随着抖音逐渐成长为日活跃用户超过2.5亿的流量平台。它还通过支持策略丰富了平台上的内容多样性。游戏目前是抖音上的一个垂直领域，也是一个快速增长的内容品类。
此前，专注于游戏的MCN机构潇湘互娱创始人窦宇骁在接受《新商业情报NBT》采访时表示，抖音将为游戏MCN机构提供冷启动阶段的流量支持、热点话题运营建议等帮助。现阶段，游戏行业短视频的产出还远远不够。对于这个垂直领域，抖音未来两年仍将是低成本获取流量的渠道。
这也意味着游戏内容可以为抖音带来更多的广告收入。
