seolu于2023-01-15发布在短视频营销作为社交传播中逐渐兴起的新媒体，相对于行业内已经形成的营销生态链，在整合营销这件事上可能还没有成熟的话语权。 但是，当涉及到交通问题时...
（图片来自《移动大数据监控平台》）
谁会遇到交通问题？
本期“明星”案例将为您呈现，明星榜与@上好佳短视频运营的整合营销技巧。 在打造品牌私域流量池的同时，灵活调用公域流量，实现最大引流。 如何灵活运用私域+公域流量，最大化品牌曝光？
为您呈现流量数据背后的战略逻辑。
达人配送+事件营销
短视频公域流量营销的效果往往不如日常的细粒度运营。 前者侧重于流量的效果，后者侧重于流量的留存。 两者的相互喂养和促进，是一种更高级的方法论。
那么，星榜是如何回应@上好佳项目中公域流量聚集的命题的呢？
人才安置和事件营销的双重组合策略是重点。 这里，人才的输送包括但不限于具体的营销形式，主要起到铺垫曝光的作用； 而事件营销则以载体的形式出现短视频运营，既是骨架又是血肉。 以主题为中心的事件营销不会使品牌曝光局限于口号和形式。
接下来，星榜将一一解答@上好佳的整体曝光值如何通过实施人才投放与线下活动营销的双组合策略，以及短视频创意月的持续制作与推广，实现裂变式突破。月。
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注重引流效果，肯定少不了KOL的投放。 4月短视频运营，#上好佳男子人力大挑战#主要通过KOL推广了一波可观的数据。
基于KOL的流量基础，以主题创意内容吸引再生流量已经是常用策略。 星榜通过嵌入和触发品牌关键词，以抖音为基础，全面覆盖快手、微信、微博、火山等主流自媒体，甚至马蜂窝等专业平台。
联手多位CP主播，通过不同的情侣营造甜蜜氛围，植根于情感层面的内容营销具有穿透力。 头部Vlog账号@牛肉夫妻出逃记为#上好佳男子人力大挑战#吸引了众多羡慕甚至渴望的粉丝，KOL上星榜的效果一目了然：除了造势，也激发了观众的积极参与热情。
（@上好佳动@牛肉夫逃避记共控流秘技）
当然，事件营销的热度也不能少。 趁着上好嘉赞助东南卫视《地球之恋-情侣旅行》节目风头正盛，明星榜单确定传播重点，#上好佳男子人力大挑战#抖音挑战赛趁势而上的趋势，所以这里是在线的。
仅就抖音平台而言，总播放量超150万，互动量超99万，已经是一份满意的答卷。
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说到线下事件营销，就不得不提一下登上抖音热搜的“真人娃娃机抢零食”事件。
今年6月刚刚结束的#上好佳疯狂疯狂节奇节#，线下“疯狂嘉记美食工坊”立足魔都，强势释放吸睛元素：上好嘉抢购高手、真人抓娃娃机、跳百分百、疯狂发电机、《加油！布谷鸟》等。
（真人娃娃机引爆现场）
抓零食真人娃娃机挑战引来一波流量——用巨大的遥控杆将真人悬浮到上好家小吃池中。 真人抢尽全身（生命）的零食可谓是来之不易，观众的热情也随之而来。 随着零食的起伏逐渐升级。
现场一段素人抖音视频点燃了网友的讨论热情，登上抖音热搜榜也是实至名归。
（@上好佳真人把粉食机上机热搜）
KOL在这一轮传播中的贡献不可或缺。 通过调动多位上海本土KOL吃喝玩乐，将地域话题和打卡营销的效果发挥到极致。
达人包括但不限于@跟着树叶玩上海、@探店魔都、@上海我走玩、@上海安安美食记等短视频、微信、吃喝玩乐社区全部覆盖，真实好玩的线下效果被放大 上线促成了一场海量流量的饕餮盛宴。
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“漫迷恋人聚会”必打卡的超甜“多巴胺研究所”，是尚好嘉联合快看漫画打造的少女心二次元空间。
（#超甜投饭#官宣视频）
所谓二次元当道，但现在是萌系流行文化的世界。 以#超甜投饭#为名的抖音话题共吸引了12万在线流量。 @上好佳的品牌基调在这一轮传播中更加贴近年轻受众。 他们将是未来3到5年的主要客户群体。
线下空间专属粉色正中红心正中，上好家与5部人气漫画联名独家玉米棒提供“超甜喂养”，美味甜到心。 还联合B站多位人气up主，打造主题打卡点，鼓励线下受众向线上社交圈导流，实现新一轮的传播和积累。
抖音官方运营实践
所谓私域流量优化排名，是指可以立即调用的用户资源。 “呼唤”的意义不仅仅局限于关注度（观看量），还需要扩展到互动和实现的话语维度。
目前，短视频行业所指的私域流量运营，是指以品牌蓝V为主营业务的账号运营和代理运营。 这部分主要通过Star List@上好佳的代理运营案例，告诉你创意、数据和运营背后的策略。
操作方法
先列一组数据：@上好佳抖音拥有10万粉丝，单月粉丝增长保持在4.5万。 截至8月初，账号月总互动量接近18.1万，视频平均点赞数保持在1.12万； 在粉丝基础方面，平均点赞和评论都达到了预期值。
（截至8月14日@上好佳后台运行数据）
但回溯到双方合作之初，情况却相差甚远。 兴邦刚接手@上好佳抖音账号时，其粉丝量为5万，但粉丝不活跃是一个不容忽视的问题。
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针对当时的账号情况，星榜团队首先从运营端介入，目的是增加账号在抖音流量机制中的分配权重。 根据抖音的流量算法，只有活跃账号的内容才能引入流量池。 是否推荐以及推荐程度要根据机器判断的账号活跃程度来考虑。
当我今年 3 月刚接手时seo优化，运营团队首先专注于调动帐户活动。 不急于生产内容，而是增加账号的前期建设。 这一步，事后看来，极具前瞻性。 只有跨过系统识别的一级流量门槛，视频才有机会进入更大的流量池。 接下来，就是内容的硬核比拼。
内容策略激活
判断为单日活跃账号后，将启动流量分配和推荐机制。 这时，内容策略就发挥作用了。 作为创意的大头和吸粉的中枢，内容自然是重中之重，但星榜想的远不止内容本身。
之所以叫“内容策略”，是因为策略多于内容。 灵活的策略结合真实的运营反馈，是星榜团队在运营过程中践行的重中之重。
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