seolu于2022-09-20发布在腾讯这次可以说是大动作。
最近使用朋友圈功能的网友会发现，选择右上角的相机图标后，弹出的选项比原来多了一行：用微视拍摄，并标注了“推广”二字。
熊楚墨表示，请注意，这实际上相当于腾讯钱包的限时促销。如果新用户点击朋友圈选项，手机页面会跳转到应用商店下载界面，而老用户会直接跳转到微视拍摄并分享视频到朋友圈。此前，摩拜单车和腾讯王者卡也因“限时促销”而在腾讯钱包的九方格中出现了一段时间。
但由于互联网短视频整治政策，可直接分享到朋友圈的短视频仅限于微视认证的账号，其他账号分享的内容只能以链接的形式展示，需要复制到浏览器。只能在上面查看。这也意味着微信仍然平等对待所有的短视频。今年4月，微信暂停了快手、抖音、微视等所有短视频APP的直接播放功能。
但不管怎样，拥有10亿用户的“连接器”的价值也很猛。微信通过朋友圈的入口，开辟了与微视的使用场景。毕竟seo优化，短视频和社交一直是天然相关的。几天后，效果也相当显着。微视一度登上免费应用排行榜榜首快速排名，至今仍保持前三名的位置。
除了微视，腾讯的Yoo 也在8月底登陆应用市场。一系列频频动作，并未向业界表明腾讯正在加紧横扫短视频领域。
但它仍然需要自己努力。社交场景打通后，微视将如何继续突破，留住用户？短视频领域进入了下半场的较量。腾讯将如何接起此前在短视频领域留下的“功课”？
微视带头，腾讯重启短视频
微视其实并不是短视频领域的一支新军。最早的腾讯在2013年推出第一代微视，但由于种种原因未能赶上第一波短视频红利。直到本轮大改版启动，微视和腾讯重启短视频成为业界关注的焦点。
产品的功能和内容的玩法还是比较费劲的，比如视频跟风、歌词字幕、一键大片、分段拍摄等，甚至引起了其他业内玩家的追捧。比如5月30日，微视第一版4.3.在App上线，更新信息主要集中在实时调整腿型和整理身材比例的功能上。“羡慕1010小姐的大长腿，轻轻一按，你也是别人眼中的小姐姐。” 无独有偶短视频推广，6月1日，抖音也更新了版本，“新道具：秒变长”。
更重要的是内容生态的创新。除了推出“五个IP”计划外，腾讯平台上的音乐、游戏、动漫、影视、综艺等都会为微视内容提供支持，腾讯也开通了QQ音乐正版曲库。
明星战略为其增添了很多。自黄子韬4月份成为微视的首位代言人后，短短几个月时间，微视代言人的大家庭已经扩大到10人，其中不乏吴磊、白敬亭等负责流量的人。如今，包括李易峰、张杰、许魏洲、陈立农等在内的明星纷纷入驻威视。在拉动微视流量和热度的同时，他们还打造了很多人气模特，比如黄子韬的精灵特效老视频合集。网络一度被炸毁。
在第二轮朋友圈推广之前，微视已经通过QQ实现了一轮霸屏。今年6月，腾讯将微视嵌入QQ，聚集了大量90后、00后年轻人。打开QQ消息页面，可以看到好友微视的入口，可以看到微视的精选内容和好友拍摄的视频。此外，动态页面和QQ空间也分别有微视的入口和跳转按钮。
众所周知，腾讯的流量是任何互联网产品的重要资产。刘强东此前曾透露，京东24%以上的新增活跃用户来自微信和手Q。
在一系列动作下，9月18日，微视攀升至App Free App排行榜第一名。当然，这只能算是短视频激烈竞争中的一个良好开端。
近期出现微视觉的几率是多少？
在腾讯的短视频矩阵中，除了微视和新发布的Yoo视频，还有快看、下凡视频、腾讯时代等，而微视无疑成为了排头兵。虽然眼前有一个超过10亿的流量池，但微视依然无法逃脱“以一己之力拼铁”的规律。
首先，从行业趋势来看，短视频行业经过几年的发展演变，已经完成了上半年的积累，进入了新的下半年。
数据显示，短视频行业用户规模已超过5亿，这意味着平均每两个网民中就有一个使用短视频应用。这也意味着短视频已经被广大用户广泛接受，尤其是继文字和视频之后，短视频正在成为一种争夺用户时间、增加用户粘性和活跃度的媒介方式。
但增长正在放缓。同样从数据来看，2018年4月至7月短视频推广，短视频APP月活跃用户复合增长率为1.6%，而2017年同期这一数据为5.7%。今年4月，短视频行业监管升级后，用户规模增速明显放缓。熊初墨请注意，此时，10亿微信用户助推的微视迎来了最好的时机。
同时，下半年将考验生态和平台的综合实力。拥有社交网络的平台将能够在用户活跃度和留存率方面拥有天然优势。
如果说短视频领域上半场的竞争重点是培养用户习惯和运营，让平台更有趣，那么下半场的竞争重点是用户留存和内容差异化，以及版权等更多垂直细分领域和合规性。考虑。
先看社交，拍短视频-分享到社交平台-与朋友交流-二次交流形成了整个短视频平台的完整闭环。尤其是在用户增长放缓的下半年，社交可以让短视频传播范围更广，加强互动，增加用户粘性。
在直播平台集体陷入流量困境时，拥有社交平台的微博率先突围，打通内容与社交平台的联动，保障用户粘性和活跃度。同时，陌陌也转型为视频社交策略，希望通过短视频来推动社交业务。
再看现场，今年3月，腾讯马云曾明确表示，腾讯正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。事实上，包括微信、QQ在内的腾讯相关核心社交产品已经支持短视频功能。微视今天的“限时促销”，其实是提供了一种用户与短视频的新连接方式，即通过微视拍摄，然后发布到朋友圈，与朋友分享互动。通过这种连接，引导用户形成“微视拍摄”的习惯。
最后，看内容与生态的差异化竞争，在内容方面差异化运营的功课并没有落下，与腾讯音乐、游戏、动漫等上述五个IP的对接是关键一步。比如QQ音乐的曲库接入微视后，一方面可以为用户提供丰富的内容IP，另一方面可以通过其独家资源和内容形成版权壁垒。
综上所述，从短视频后半段直接进入的微视，还是有很大的胜算的。要知道，腾讯从来都不是先行者。从视频网站、安防管家、应用商店到微信，都不是第一个进入该领域的，但都凭借自身实力成为行业第一。
接下来，让我们一起期待下半段短视频中每位选手的表现吧。
