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短视频的飞速发展，吸引了众多传统媒体入局。2020 年 9 月，BBC 推出了一个账号，加入了来自 Le 、SEO 录制 NBC、华盛顿邮报和每日邮报的短视频大军。然而，对于习惯于陈述事实、依靠长视频进行新闻叙述的传统媒体而言，短视频平台的内容创作无疑充满挑战。
一、启动短视频策略的三个关键点
1.聚焦，传统媒体发展平台培养年轻用户的市场仍是一片蓝海
根据调查数据，用户的年龄范围很广，主要从10岁到29岁。这部分观众很少买报纸，也不是普通的电视观众，日常接触传统媒体也很困难。根据路透社发布的《2021 年数字新闻报道》，它覆盖了 24% 的 35 岁以下人群，其中只有 7% 的人从中获得了新闻。
注：用户年龄比例（来源： ）
一方面，这给了传统媒体防患于未然的机会——进入并不一定意味着赢得年轻群体；另一方面，如果能够成功制作出具有传播力的内容，无疑是与35岁以下的年轻群体取得联系的一条捷径。
2.发力点，媒体可以作为新的内容分发平台
平台依靠强大的算法功能，让视频播放量在短时间内达到可观的数量。但需要注意的是，轻松娱乐的内容会先推送给更多的用户，这也需要媒体在内容制作过程中花费更多的精力在构思和创意上，以适应“语言”。
3.当心，会被视为新的收入来源，存在一定的风险
海外短视频市场仍处于起步阶段，平台战略更易发生变化。然而，就像任何其他社交媒体的盈利趋势一样，早点进入意味着在你的同行之前起步。
二、5大重量级媒体的发展路径
关于传统媒体在互联网上的表现，目前还没有全球排名和分析。日前，The Fix 列出了欧洲前 20 名媒体：
注：The Fix 列出了榜单上排名前 20 位的欧洲媒体（图片来源：The Fix）
根据以上数据和具体影响力，有5条领先的媒体发展路径值得关注： 1、华盛顿邮报（美国）：96.46万粉丝（K为千，下同），点赞（W为1万）seo优化，下同）《华盛顿邮报》是最早入驻的媒体之一，自2019年5月起定期发布内容，大部分视频由一位主播录制。
该帐户由“邮递员”戴夫·乔根森（Dave ）经营，提供以新闻为中心的内容、以有趣的新闻草图为特色的短视频和创意娱乐。
2. El Pais（阿根廷）：434.8K粉丝和530W点赞这家阿根廷知名媒体于2019年10月入驻。起初，视频发布并没有什么规则可循，现场人很多，而且效果很一般。
该帐户于 2020 年 7 月在网上疯传，主播 Sofía 从各种主题中挑选有趣的新闻文章，并以独特的风格和活力向观众传递信息。
3. Le （法国）：298.6K粉丝和350W点赞 作为法国最大的媒体之一，平台上的Le 账号由视频中出现的团队管理。
与《华盛顿邮报》只有一个主要特色的模式不同，媒体的大部分作品都是幽默、内容丰富的评论，热门内容的浏览量在20万到40万之间。科学、技术和重要的政治问题是比较常见的话题。
4. NBC News（美国）：粉丝数963.6K，点赞数News没有一致的主播。该媒体的策略是发布内容丰富、带有字幕和旁白的搞笑短视频。简短的带字幕视频似乎很有效——通常观看次数超过一百万，并在 上广泛分享。
5. BBC（英国）：粉丝数668.3K，2020年9月新增点赞数。虽然入局较晚，但粉丝数一直在快速增长。
BBC在平台上发布的内容通常是SEO录制的电视节目的片段，主播通常出现在一些有趣的短视频中。BBC 的账号上几乎没有任何新闻，大多是搞笑视频。
三、四招，扬长避短
传统媒体应该如何聚焦这种短视频平台，扬长避短，而不是胆怯地尝试？
传统媒体在互联网上发布内容时，要考虑几个主要维度，比如是创建一个账号还是多个账号，如何平衡信息量和娱乐元素，选择什么话题（时事、重大社会事件） 、热点话题等）。
在平台上取得成功的关键是找到一种独特而有创意的方式来讲述故事，同时确保内容符合您的消息传递意图。
策略一：新闻报道，聚焦长期关注的话题，塑造主播的个人魅力。
考虑到用户的个性化推送界面不按时间顺序排列快速排名，发布突发新闻或即时事件并不是该平台的最佳选择。
但是，这个平台特性并不意味着传统媒体不应该在上面发布新闻，不需要时效性、有长期讨论空间的话题也不会受到影响。
例如，阿根廷《国家报》报道了2019年秋季的“全球气候罢工”事件，并发布了“如何对环境产生积极影响的建议”短视频短视频运营，获得了很多点赞。
这个短视频成功的秘诀在于保持信息和娱乐的平衡，媒体可以在新闻内容中插入流行的表情包或列出有趣的相关事实。
当然，主持人的个人魅力也要考虑在内。为了与观众建立稳固的关系，最好每个频道都有一个主播。
与《华盛顿邮报》类似，该账号发布的视频部分是新闻新闻，部分是娱乐性短视频。该频道的视频制作人戴夫说：“我们想在我们曾经擅长的领域发展，不是突发新闻，而是一直在谈论的事情。” 媒体号上的大部分短视频只有一个主播，而主播实际上扮演着传统媒体代言人的角色。Dave 用手机拍摄短视频短视频运营，然后使用 Pro 优化时间线，添加文字，然后在应用程序中添加特效。准备一个短视频需要 10 分钟到 2 个小时。
策略二：兼顾严肃性和娱乐性并提供信息丰富的内容的信息丰富的叙述节目。
众多传统媒体纷纷推出制作精良的解说视频，回顾分析重大事件，将知识性内容放到平台上，迅速占据一席之地。
有趣的是，与上面的“新闻报道”不同，这类内容往往来自一个主播团队而不是某个特定的主播，这表明观众在观看这类内容时更关注内容而不是主播的个人魅力.
去年，澳大利亚版的《卫报》关于丛林大火的解释性报道非常成功，获得了超过 10,000 个赞，与通常的两位数赞形成鲜明对比。
德国主流媒体（91.47万粉丝和点赞数）对疫情的深度报道也取得了成功，视频点赞数超过10万。聪明热心的主播为观众提供对社会事件的知识解读，实现了短新闻视频严肃性与娱乐性的完美融合，为知识性内容的短视频传播提供了典范。
法国的《世界报》还出版了一系列科学、技术、社会学和历史相关的知识内容，涵盖从恐龙生态系统到月球财产权的各种主题。
策略三：网红Vlog，人性化内容+人性化形式。
人与人之间的交流是最自然的社交方式，这也是为什么有些媒体会以的形式发布内容——一个有魅力的主播（或小团队）担任客户经理，公众关注特定的人。
达拉斯晨报在其内容创作中利用当地趋势，并热衷于展现记者的个人一面。网点推出官方账号时，发布了一段适合家庭的视频，介绍了整个团队。
达拉斯晨报的观众参与制作人表示，该媒体正在探索更人性化的内容创作方式。“交警、消防等人员经常出现在网站上。在大众的印象中，他们都是顾忌的，只会给你开罚单，但当你看到他们在网站上发布视频时，他们的多姿多彩的个性就暴露无遗了。” ……记者也是一个原因。”
瑞士的20条SEO记录通过员工一起在办公室的场景传达了这种“个人感受”，比如发布员工周五下班的短视频，通过员工快乐的形象引起网友的共鸣。
策略4：病毒式传播的有趣路线。
尽管许多媒体都致力于将充满事实的新闻转化为视频，但一些媒体却在做相反的事情。
英国的《每日邮报》就是一个典型的例子。《每日邮报》账号不发布新闻内容，但热衷于搞笑速写和萌宠。这些视频通常由观众自己拍摄和贡献（降低成本），而《每日邮报》现在已经收获了 270 万粉丝和 10,000 个赞。
结合各大国际重量级媒体的入局尝试，总结出以下五点切实可行的建议：
4。结论
平台等短视频平台吸引了大量年轻、参与度高的用户，其吸引力对于渴望接触更广泛受众的传统媒体来说是不言而喻的。
“拥抱文化尤为重要，”《华盛顿邮报》的视频编辑戴夫说。“的确，品牌或新闻媒体可以在平台上赚很多钱，而无需了解平台背后的文化模式。很清楚这些账号是否了解这个新媒体平台。”
