seolu于2023-10-16发布在宠物赛道绝对是黄金赛道。
全球顶级投行高盛表示，仅宠物食品分支在未来十年的年均增长率将达到19%。 因为中国数亿宠物猫狗的饮食规格将从剩菜升级为专业包装食品。
可以毫不夸张地说，宠物赛道的快速增长并不是发生在一个小市场中。 到2020年，宠物市场价值已达300亿美元。到2030年，每只狗的支出将超过日本和英国，成为仅次于美国的全球第二大市场。 此外，2021年我国社会消费品零售总额同比增长12.5%，而我国城市猫狗市场规模将达到2490亿，同比增长20.6% %，比社会消费品零售总额增速快8个百分点。
随着宠物市场持续带动中国消费增长，抖音、快手、哔哩哔哩等平台上出现了大量宠物直播。 千亿宠物市场蕴含无限商机。
1.实拍+配音+字幕，宠物短视频容易吸引眼球
据统计，目前抖音、快手的宠物账号从2018年左右开始运营seo优化，“实拍+配音+字幕”的视频结构在这片红海早已成为标配。 尽管竞争已经很激烈了很长一段时间，但仍然有一些账户脱颖而出。 比如《在下铁头阿彪》短短一个月就疯狂收获了246万粉丝，粉丝增长趋势一路飙升。
《河下铁头阿彪》的主角是两只猫（阿彪、朱六蛋）和它们的情妇“彪马”。 与“可爱”、“可爱”等传统猫形象相比，阿彪、朱六蛋更加拟人化。
“潮流穿搭”、“集体游戏”、“爱看美女”等更贴近年轻男性形象的关键词，不断被贴在猫身上。 “网恋钓鱼”、“养鱼”、“爱喝雅格”等都市年轻人流行的网络俚语经常出现在猫咪的对话中。 IP创作从风格、文字、兴趣爱好等方面针对城市年轻群体，精准定位目标粉丝群体，帮助账号快速吸粉。
除了有个性的猫之外，温顺的金毛犬也深受观众喜爱。 《轮胎巴巴》目前在抖音平台拥有1152万粉丝。 该帐户在抖音和快手两个平台上的操作略有不同。 它在快手上上传的视频超过2500个，大约是抖音平台上传数量的8倍。 快手不仅几乎每天进行直播，还设置了剧集《金毛的一生》，为粉丝营造金毛的日常陪伴感。
总体来说，宠物账号“铁头阿彪”和“轮胎爸爸”从2018年左右就开始在抖音和快手平台运营账号，虽然粉丝增幅不小，但前者却是爆发式的。 粉丝数量有所增加，部分作品拥有多个点赞过百万的热门视频。 后者的粉丝增长曲线更加稳定，快手上的粉丝数量远大于前者。
2、宠物直播行业火爆，策划游戏、活动可稳定粉丝
宠物市场不仅在短视频领域蓬勃发展，在淘宝直播上，每天都有数百万人观看宠物直播。 之前提到的“轮胎巴巴”已经触碰了宠物直播销售的天花板。 一场珠宝专场抖音直播销售，订单量3万+，交易额600万+，不仅打破了“宠物账号只能带宠物用品”的刻板印象，也用其实力证明了宠物主人的购买力。单价高。
据悉，消费规模最大的直播商家中，宠物生活服务、宠物食品、宠物诊疗三大赛道较为突出。 值得一提的是，宠物食品行业正在进行国产替代，但本土领先品牌尚未出现。 宠物用品行业正在经历智能化升级，新锐创业者和传统家电企业纷纷进入市场，试图让宠物主人相信猫和狗就像人类一样需要智能设备的照顾。
不过，越来越多的萌宠开始进入宠物直播领域。 在大数据市场，宠物直播赛道也开始内卷。 网络红的“柴犬”，以吃饭、睡觉的姿势出现，吸引了不少关注，短时间内对销量起到了一定的帮助。 但如果未来直播间的趣味性和多样性不能不断提升，势必会遭受损失，导致粉丝流失率上升。
对此，无忧传媒营销公关副总裁李文浩也尝试过宠物账号直播，但旗下萌宠金毛路虎的几次直播效果都不太理想。 萌宠带货直播的场景搭建难度相对较大。 与有脚本、可编辑的短视频广告相比，变现效果更为有限。
3、萌宠变现三大问题：头部IP稀缺、内容同质化、用户定位不明确
宠物有着巨大的经济潜力，但“可爱的宠物货币化”仍然是一个棘手的问题。 很多博主的抖音萌宠短视频营销策略存在三大问题。
首先，萌宠头像IP数量稀缺，合作门槛较高。 随着拍摄萌宠短视频越来越流行，很多人都在疯狂抢流量，但抖音的萌宠短视频头部IP却有限。 对于宠物相关的创新品牌来说，很难获得头部IP的青睐，普通账号的真实种草效果也不理想，影响了品牌上线的积极性。
其次，不少萌宠主播内容同质化，变得泛娱乐化。 抖音萌宠短视频内容大多以宠物为主角短视频优化，偏向主人视角，泛娱乐内容较多。 再加上抖音拍摄时间的限制，难以进行深度加工，使得萌宠短视频内容主要走娱乐路线，内容过于单一，不利于抖音萌宠短视频的长期发展。
此外，萌宠视频账号也会存在用户定位不明确、跨界困难等问题。 由于不同的KOL有不同的价值观，一般来说，流量型KOL更看重流量价值，产品驱动型KOL更看重用户价值短视频优化，种草型KOL更看重社会价值。 抖音的萌宠短视频没有明确的目标用户群定位。 平台上不少萌宠达人盲目跟风，找不到目标客群对萌宠短视频的内容需求。
此外，随着各种营销手段的增多，消费者对萌宠短视频达人推荐的产品产生了群体免疫力，消费变得更加理性。 抖音不断优化产品和内容展示，也在一定程度上影响了用户的消费看法。 受疫情影响，平台潜在用户虽然在抖音上花费的时间较多，但需求更偏向于社交和娱乐，对宠物配送相关的短视频不太敏感。 来消磨时间的用户更有可能进行有目的的购物。 这使得抖音萌宠短视频难以跨界。
针对萌宠视频账号面临的问题，有专业人士指出，可以打造萌宠短视频运营的技术专家，与线下门店、品牌进行深度合作。 充分利用线上线下平台扩大影响力，可以增加无形价值，延伸产业链，丰富内在价值，增加溢价空间。 此外，标签化的萌宠短视频内容也可以为打造差异化的萌宠短视频内容做好铺垫。 通过差异化的内容，可以吸引相似的用户参与，增加用户粘性。
总而言之seo优化，随着宠物市场的不断扩大和抖音的快速发展，萌宠短视频未来将有巨大的发展机会。 创作者只需提升内容品质，为短视频打造标签化、差异化的优质内容，加强私域流量运营即可。 通过一系列法规和管理的加强，萌宠短视频的发展将迎来新的春天。
