seolu于2022-12-25发布在大家都知道世界杯是热点，但是这样的热点适合什么样的品牌呢？
足球世界杯是以体育基因为主导的特殊节点，场面寓教于乐，竞技氛围浓厚。 所以，并不是每个品牌、每个垂直品类都适合强行“追热点”。 做好世界杯热点营销，电商平台和品牌需要更加“懂”消费者。 面对消费者敞开的购物“门框”，构思如何精准“惩罚”他们，以求恰到好处的营销机会。 力量。
作为连续两届世界杯的合作伙伴，海信此次携手抖音电商，打造“海信抖音电商超级品牌日”。 ”三者同时爆发快速排名，给出了立体的回答。
1.“内容场景+货架场景”，海信新玩法开启世界杯
据观察，以家电为代表的大额赛道的特殊性在于，对消费者来说是比较大的投资，需要有公信力的渠道和品牌方谨慎稳妥地达成交易。
抖音电商超级品牌日本首次将“内容场景+货架场景”两大领域协同发力，配合“全域趣味电商”独有的特色作为策略。 一方面，在货架场景的打造下，海信这个“高需求客源”和“高信赖商户”相互连接； 活动将吸引更多泛粉用户参与本次活动，助力品牌营销破圈。
1、全民互动：多项挑战同台竞技，演绎海信X世界杯欢乐之旅
本次海信抖音电商超级品牌日的主题是“开启世界杯幸福时刻”。 品牌推出基于产品套装的互动道具活动，为用户提供新颖的观赛体验，在轻松享受世界杯的同时有效。 沉淀“海信冠军套装”的品牌产品印象。
该台以发起全国挑战赛#海信客厅足球挑战赛拉开了此次活动的序幕。 用户通过参与挑战和互动，仿佛置身世界杯现场，通过击球获得积分，发布有话题的视频参与获得现金奖励。
品牌借助参与门槛低、娱乐属性强的全民贴纸挑战，吸引世界杯的垂直粉丝和粉丝，让品牌声音不仅能触达足球迷，更能影响所有好奇的人关于热点。 截至发稿，该活动已获得超过30万平台用户点赞。
另外，我们和达人共同打造了一个话题#这届世界杯的开场方式太高端了，现场很多专家都以“顶”为主题拍摄了世界杯故事，而且剧情都发生在赛前搭建“海信看世界杯”场景，揭示与产品的长期互动，达到种草的目的。 热血、幽默、治愈的剧情，在全站获得了超过75万的点赞。 结合主办方的贴纸挑战，有趣的玩法带动了国足热潮。 #海信旅馆足球挑战赛#曝光2.4亿人，#海信热热测编机V力全开#曝光8200万人。
过程中，挑战赛的出发点是“了解”用户，与用户在世界杯期间的真实场景和体验产生共鸣，让“看世界杯热点”的产品理念with ”在全站成功传播。
2.明星联动：明星做客官方直播间，福利周边引爆订单热潮
海信品牌官方直播间是本次活动的另一个主要营销阵地。
为提升话题度和口碑，海信邀请明星苏醒作为“海信粉丝团长”做客直播间。 凭借他根深蒂固的阿根廷球迷个性，将增加球迷的参与热情。
11月26日直播当天，苏星在海信官方直播间与0713兄弟连麦互动； 结合22日阿根廷爆冷失利的实时比赛结果，苏星定制直播间互动玩法，实现营销热点精准预判，话题#葵味为洛西很到冰冰商品冷# 进入抖音娱乐榜前4。 当晚，苏星同步嗨足球少年，少年联赛投放世界杯一线内容，引发网友广泛互动。
同时抖音推广，品牌直播间还设置了大量福利方式：进球打折、世界杯周边销售、卡塔尔比赛门票在线送、价值元的家电套装等。据官方介绍据统计，晚间直播间的产品曝光率翻了三倍。
在直播内容玩法大爆发的支撑下，由于大部分互动都与品牌家电息息相关，话题与产品卖点自然形成了强绑定关系。 在苏星X梅西的话题互动过程中，直播间平均在线观看人数增长了20倍。
3、商家扶持：抖音商城联合扩招，大额补贴将商家推向高潮
在抖音电商的基础“内容场”和锚定“懂用户”的营销中，“货架场景”的打造为海信抖音电商超级品牌日的转型提供了重要承接。
活动期间，抖音商城品牌馆发放“海信大额券”，并借助内容领域明星开屏、带来#海信大购的达人，引导用户搜索“海信大额券”话题和评论区置顶快速排名，全方位重复 透传该兴趣点，搜索栏高效承接，引导用户领取优惠券进行交易。 活动大日货架场景成交占比提升24%。
通过挑战赛直播内容、全球营销和货架场景的配合，海信在本次抖音电商超级品牌日不仅从产品推广的角度获得了有效曝光，还成功开展了高互动、高-讨论产品卖点。 心理提升，大大缩短“种草-除草”的周期，实现“产、效、销”一体化。
2、抖音电商超级品牌日洞察升级，为品牌商家带来热点营销新机遇
在本次海信抖音电商超级品牌日中，海信与抖音电商共同取得了不错的成绩：
累计超过8万用户参与多项创意挑战，视频播放量4亿； 苏星在直播间加入直播，直播1小时观看人数突破17万； 1000件世界杯足球配件； 每晚10点开始的“电视半价抢”狂欢带动了直播间的销售，直播间成交量较日销售额暴涨7.5倍。
在抖音电商超级品牌日营销能量的支持下，品牌商家在流量端借势世界杯，获得了可观的产品推广量； 提升品牌形象，展现年轻姿态。
同时，营销思路始终围绕“看世界杯”这一实际消费场景展开。 以挑战互动的形式，调动起泛粉丝和用户的参与度，网友喜闻乐见的追星梗加深了大众对家电的印象。 实时关注世界杯进展，洞察营销热点，引发话题效应，不断聚焦产品卖点，让“品牌”与“产品”拥有同等的讨论度抖音推广，提供心理咨询带动后续的产品销售。 为承接世界杯热点期间的购物冲动，打通直播、搜索、商城全链路，促商成交。
抖音电商超级品牌不断升级热点，其出发点始终是更好地“了解”消费者，为热点和品牌量身定制营销策略，寻找最能引起消费者共鸣的场景和话题，以帮助更多的商家在抖音电商平台上得到更好的发展。
抖音电商超级品牌日，作为抖音电商平台的营销IP，整合平台流量优势和趣味电商的定位优势，IP内容持续运营，热点运营思路精准，货架不断升级场景业务模块帮助商家持续经营，实现品效合一，让消费者感受到购物是一个“被理解”的过程，增强过程的乐趣，最终形成对品牌和商家的粘性和忠诚度，实现各方共赢的结果。
（晋升）
